發布時間：2009-05-10
聯縱智達全情投入，力助五芳齋決勝端午
5月28日，作爲今年端午節市場宣傳的壓軸戲，由五芳齋與上海豫園商(shāng)城合辦的“萬衆一(yī)心，中(zhōng)華龍騰——五芳齋端午節萬粽龍騰創造大(dà)世界吉尼斯中(zhōng)國紀錄”活動在豫園美食廣場圓滿結束，爲五芳齋2009年銷售黃金期劃上了一(yī)個漂亮的句号。
在端午節被确定爲國家法定節日之時，爲了将粽子這一(yī)具有悠久文化曆史傳統的節令食品打造成四季皆宜的中(zhōng)華美食，進一(yī)步做大(dà)粽子産業市場蛋糕和擴大(dà)五芳齋市場份額，由聯縱智達項目組全程規劃，五芳齋今年以前所未有的手筆在重點區域市場進行了一(yī)系列品牌宣傳推廣活動。在央視，五芳齋與嘉興市政府合作，播出了嵌入五芳齋形象的嘉興市端午旅遊廣告；在江蘇衛視、浙江衛視、東方CJ，五芳齋在熱點欄目重金投入品牌廣告；在KA賣場，五芳齋與分(fēn)衆傳媒賣場聯播網合作，使得“真心裹出好滋味”的廣告語頻(pín)繁進入消費(fèi)者的腦海。另外(wài)，項目組還設計有“濃濃端午情，共享五芳齋”主題路演活動、重點賣場的現場裹粽表演促銷活動等，而在上海豫園舉行的“萬衆一(yī)心，中(zhōng)華龍騰”活動也是其中(zhōng)亮點之一(yī)。所有這些精心策劃的市場推廣活動都爲五芳齋品牌增添了濃墨重彩的一(yī)筆，也爲今年銷售目标的達成提供了強有力的支持。
本着“實際、實效”的作業理念，聯縱智達項目組在立足于營銷戰略與策略規劃基礎上進行品牌市場宣傳與推廣設計的同時，還進一(yī)步深入到市場落地執行的各項工(gōng)作中(zhōng)。爲了近距離(lí)感受粽子銷售的火(huǒ)爆場面，實踐“不經曆端午節就不算五芳齋人”的火(huǒ)熱真言，項目組成員(yuán)“兵分(fēn)三路”，全情投入到五芳齋的端午銷售旺季中(zhōng)去(qù)。一(yī)路由項目經理壽治國和郭忠曉駐點五芳齋總部，協助五芳齋營銷總監組建端午工(gōng)作小(xiǎo)組，幫助協調解決工(gōng)業園區生(shēng)産、物(wù)流以及與分(fēn)公司、經銷商(shāng)的銜接問題，在此過程中(zhōng)重點關注各個環節、各個部門存在的各種問題，爲流程優化、組織改善收集事實依據。一(yī)路由左穎、陳華章組成，奔赴上海、蘇州、南(nán)京、杭州、甯波等五芳齋最重要的幾個分(fēn)公司，實地了解各個分(fēn)公司的端午銷售工(gōng)作流程，跟蹤分(fēn)公司的備貨、賣場陳列、促銷、宣傳等工(gōng)作準備情況和執行狀況，并協助分(fēn)公司解決存在的一(yī)些現實問題。其間還重點考察了分(fēn)公司的組織運營現狀以及普遍認爲的責、權、利問題，并與各分(fēn)公司經理進行了相關具體(tǐ)解決思路與辦法的溝通讨論。在市場走訪的過程中(zhōng)，還一(yī)并了解到一(yī)些主要競争對手的市場表現，爲來年的端午市場銷售提供了相關市場競争信息。另一(yī)路由許華與五芳齋銷管部羅明組成，赴北(běi)京、武漢、濟南(nán)、青島等地，重點是外(wài)圍核心區域經銷商(shāng)的端午運作幫扶及市場指導，并對市場操作存在的一(yī)些問題給出具體(tǐ)的建議和方法。
據初步了解，今年五芳齋端午銷量有望實現去(qù)年同期約30%的絕對增長。而聯縱智達五芳齋項目組又(yòu)随即展開(kāi)了端午市場銷售總結的思考與讨論，期望能爲五芳齋來年的端午決勝提供獨到的價值貢獻。
“萬衆一(yī)心，中(zhōng)華龍騰——五芳齋端午節萬粽龍騰創造大(dà)世界吉尼斯中(zhōng)國紀錄”活動在豫園美食廣場舉行
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