發布時間：2012-05-03
——從品牌調性到品牌命名
2月8日新年伊始，以品牌總監張喆爲核心的聯縱智達麗得項目組一(yī)行4人來到麗得集團，與客戶進行了以“2011品牌共識回顧和2012品牌作業規劃”爲議題的承前啓後的深度品牌溝通會議。會議定下(xià)符合麗得氣質和期望的品牌調性，得到了來自客戶的高度認可。首輪提案後第二天，麗得董事長包豔輝親自莅臨來到聯縱智達做了第二次品牌提案的深入交流和溝通，并在第一(yī)次提案的基礎上，與客戶确定下(xià)品牌核心價值“整合國際資(zī)源，爲中(zhōng)國消費(fèi)者服務”、“真我(wǒ) 時尚 缤紛”的品牌基調以及主副品牌戰略。
麗得品牌核心價值、品牌基調及品牌戰略的确定，對麗得集團來說是一(yī)個裏程碑式的突破點。對麗得從OEM出口歐洲轉攻國内市場來說具有重要意義，是日後麗得品牌發展的基石，同時也使得麗得品牌體(tǐ)系更飽滿更完整。
由于之前專注做出口，麗得這一(yī)品牌在國内市場幾乎沒有積累任何品牌資(zī)産，而且“麗得”這一(yī)單一(yī)中(zhōng)文品牌名與其走國際化道路的定位不相匹配，所以品牌命名就成爲重中(zhōng)之重，經過項目組無數輪頭腦風暴之後，寓意“真我(wǒ) 時尚 缤紛”、并且讀音類似colorful（五彩缤紛的）的“卡洛琪”（CALOKY）脫穎而出，獲得客戶認可。
2月8日的客戶溝通會上，聯縱智達項目組與客戶深入溝通了新logo的造型和色彩問題，爲将來的VI手冊制作以及品牌傳播推廣打下(xià)了良好的基礎。
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