發布時間：2012-05-02
受嘉士伯委托，今年5——8月，聯縱智達爲嘉士伯新産品——西夏嘉釀鮮啤做市場進入可行性研究。接到任務後，由聯縱智達合夥人、高級定制化培訓和營銷技術教育研究總監、市場研究專家丁鄕老師、集團總裁助理應偉平老師、項目總監朱昌龍老師和咨詢師戴敏老師組成一(yī)支精幹的調研隊伍，選擇甯夏銀川、内蒙烏海、陝西定邊三地7個消費(fèi)市場，進行了爲期三個月的深入調研，爲西夏嘉釀鮮啤提供了科學、具體(tǐ)、可行性極高的市場調研報告。
一(yī)種新産品，能否進入市場并在市場中(zhōng)站穩腳跟至關重要。在爲期3個月的調研訪問過程中(zhōng)，聯縱智達市調組在3個省、3個市、7個消費(fèi)點，對對标地區、對标企業深入研究，以及對渠道目标用戶深入訪談，目标重度消費(fèi)者座談會訪談，目标消費(fèi)者終端攔截訪問四種方式深入了解當地市場情況，獲取了翔實的第一(yī)手資(zī)料。
借助樂堡音樂啤酒節的有利勢頭，項目組在銀川清真美食街、烏海棋盤井啤酒廣場、陝西定邊長城街廣源燒烤廣場等7地設立終端攔截訪問點。每到一(yī)地，項目組就招募10來名暑期大(dà)學生(shēng)，對他們進行專業的市調培訓，然後在餐飲消費(fèi)集中(zhōng)的場所，現場攔截消費(fèi)者，一(yī)對一(yī)的進行長達15分(fēn)鍾調查訪問。爲了感謝被調查者的配合，項目組還送出精美的大(dà)禮包作爲答謝。
通過對目标城市33家渠道進行訪問，在銀川發起的3組座談會，以及對400份消費(fèi)者心理和需求的問卷調查進行綜合分(fēn)析總結，爲嘉士伯提供了第一(yī)手科學、準确的資(zī)料，爲西夏嘉釀鮮啤産品能否順利市場探明了道路，得到了客戶的充分(fēn)肯定。
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